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旅游景區(qū)規(guī)劃需要一個鮮明的主題，在營銷學上來說，就是定位。它是旅游項目的旗幟和形象，是景區(qū)的具體內(nèi)涵，是景區(qū)規(guī)劃的核心。文化是一個主題永恒的靈魂，沒有文化的主題是沒有味道和生命力的主題?？梢哉f，旅游景點的文化特色越明顯，利益釋放越大。因此，通過旅游景區(qū)的主題規(guī)劃，旅游景區(qū)選擇合適的“主題”，吸引“主題”，強調(diào)“主題”的主導作用，使與“主題”相關的各種資源在有限的空間內(nèi)高度聚集，形成一個整體，聚集吸引力，實現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。
風景名勝區(qū)主題規(guī)劃的路徑分析
風景名勝區(qū)主題規(guī)劃是在深入調(diào)查的基礎上，經(jīng)過挖掘、分析、篩選和比較，運用智能，提出旅游目的地發(fā)展主題和整體運營規(guī)劃理念的過程。具體路徑分為四個階段。由于旅游景區(qū)主題策劃的工作流程跨越時間和空間，許多環(huán)節(jié)同步進行，因此工作流程不是平面的、順序的、二維的，而是三維的、系統(tǒng)的、三維的。景區(qū)主題策劃的一般路徑如下：
區(qū)位環(huán)境調(diào)查
為了做出正確的決策，需要通過對景區(qū)環(huán)境的調(diào)查，準確把握旅游目的地的位置和脈絡，及時了解旅游市場的動態(tài)變化信息，使規(guī)劃建立在堅實可靠的基礎上。旅游景點的環(huán)境調(diào)查涉及旅游目的地的位置、背景和聯(lián)系。
風景名勝區(qū)環(huán)境調(diào)查
礦脈的地理范圍、地質(zhì)地貌、氣象氣候、生物環(huán)境、水環(huán)境、自然位置、自然旅游資源的結構和組合、自然旅游資源的密度和奇特程度等。
文脈、歷史沿革、歷史遺跡、古園林、民俗風情、宗教文化、城鄉(xiāng)風貌、社會文化環(huán)境、人文旅游資源的結構與組合、人文旅游資源的密度與陌生度、開發(fā)現(xiàn)狀等。
網(wǎng)絡旅游市場的規(guī)模和構成、游客的動機和行為、旅游市場的潛在需求、周邊旅游的競爭態(tài)勢、旅游景點的知名度指數(shù)等。
提煉景區(qū)亮點進行規(guī)劃
提煉亮點階段的景區(qū)主題設計是以旅游資源為基礎的。由于某些旅游資源具有普遍性和相似性，景區(qū)規(guī)劃者應堅持“有所為，無所不為”、“人無所為，人有所新，人有所新，我變”的原則，對某一區(qū)域的旅游要素，尤其是與周邊地區(qū)旅游資源的時空特征進行空間組織和空間對比，提取具有一定理論水平的分析結論，?找出最能體現(xiàn)當?shù)貧v史文化積淀的資源特色，最終提煉出旅游業(yè)即使它擁有與其他旅游目的地相同類型的旅游景點，也需要進行本土化改造，形成旅游景點新亮點，吸引游客。
主題選擇已確定
主題是主題選擇階段旅游景區(qū)整合的核心。每個景點可能有幾個不同的主題。在主題提煉和主題設計過程中，要考慮選擇的主題能夠充分展現(xiàn)當?shù)亍拔拿}”特色，富有地域特色；其次，要特別體現(xiàn)人性化的特點，考慮“人脈”需求的廣度和深度，使產(chǎn)品具有感知性和稀缺性，對游客形成強烈的視覺沖擊；三是能在旅游體驗活動中體現(xiàn)形神兼?zhèn)涞男蜗?，能在游客心中產(chǎn)生情感共鳴。主題選擇是整個景區(qū)規(guī)劃的關鍵，是資源配置的凝聚點，是產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng)意點，是營銷的興奮點，是主題闡述的起點，是景區(qū)聚集的終點。
專題項目規(guī)劃
景區(qū)的功能設置是根據(jù)主題開發(fā)的，項目是景區(qū)功能的載體。系統(tǒng)清晰、目標明確的項目規(guī)劃有利于強化景區(qū)的主題形象，從而在旅游市場形成獨特的銷售主張，產(chǎn)生巨大的旅游吸引力、誘惑力和號召力。主題項目規(guī)劃是指根據(jù)旅游主題的功能要求和目標對旅游項目進行的方案規(guī)劃，其主要內(nèi)容包括項目功能設計、選址建議、開發(fā)時機、規(guī)劃依據(jù)和項目內(nèi)容五個方面。與項目設計相比，項目規(guī)劃比較粗糙，但其規(guī)劃直接影響項目未來的實施效果。
景區(qū)主題策劃的未來趨勢是景區(qū)主題策劃機構將集團化。風景名勝區(qū)的規(guī)劃涉及歷史、風俗、地理、經(jīng)濟、管理、建筑、生態(tài)和環(huán)境等多個方面。為了保證規(guī)劃好的景點的成功，規(guī)劃者必須充分利用與規(guī)劃相關的信息，但規(guī)劃者不能收集、分析、整理和總結大量的動態(tài)信息，然后做出正確的判斷和決策。
所以景區(qū)的主題策劃組織正朝著專業(yè)分工、相互合作的群體軌道前進。旅游景區(qū)主題規(guī)劃理論從零散的思路和概念逐漸形成了一個全面、科學的理論體系。近年來，風景名勝區(qū)的規(guī)劃理念日益豐富，規(guī)劃理論的研究日益深入。從這些實踐中積累的真知灼見，是景區(qū)規(guī)劃理論的寶貴財富。
總結：景區(qū)規(guī)劃的創(chuàng)意在于創(chuàng)新，即市場的差異化和獨特性。這種分化很重要。不是假的，大的，空洞的新奇，也不是不能落地的奇思妙想。景區(qū)的創(chuàng)新和創(chuàng)意不僅體現(xiàn)在整體定位、構思和結構上，還體現(xiàn)在每一個布局、每一個環(huán)節(jié)、每一個設計、每一項服務上。在細節(jié)中看到真正的功夫，不僅是策劃人實力的展示，也是建設景區(qū)思考的重點。