暫停、重啟，暫停、重啟，暫停、重啟……，疫情這幾年，中國的旅游業(yè)是磕磕絆絆，最終晚于全球半年全面開放。有不少人以為會有爆發(fā)式反彈，但半年過去，預(yù)期的反彈并沒有出現(xiàn)，旅游已經(jīng)改變了自己的套路，脫胎換骨，迎來新生。那么，2023年上半年都出現(xiàn)了哪些不一樣的旅游熱點(diǎn)呢？下面就為大家一一盤點(diǎn)。
文旅局長親自上陣作為代言人進(jìn)行營銷宣傳不是今年開始的，但是絕對在今年走向了高潮。一襲長衣、牽馬游湖，盡顯俠客風(fēng)采的四川甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局局長劉洪，飆英文、秀熱舞、騎馬、射箭的四川省甘孜藏族自治州道孚縣文化廣播電視和旅游局局長降澤多吉，紅衣策馬、英姿颯爽的新疆伊犁哈薩克自治州文化和旅游局副局長賀嬌龍，“認(rèn)真丑出圈不懼嘲”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉，零下20度身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉(xiāng)代言的黑龍江省大興安嶺地區(qū)塔河縣文體廣電和旅游局局長都波，身穿少數(shù)民族服裝的“90后”貴州大方縣文化和旅游局副局長吳姣姣，在沙漠里翩翩起舞的新疆沙雅縣文化和旅游局局長熱娜古麗……花式出鏡的文旅局長們，成功的帶動了流量，形成了一定的熱度。今年文旅局長花式營銷“內(nèi)卷”嚴(yán)重，大家從開始津津樂道，到品頭論足，到審美疲勞，到熱度下降。其實(shí)，在這背后蘊(yùn)含的是旅游營銷的新型探索。在這場探索中，多個局長火熱出圈，并且真實(shí)的帶動了當(dāng)?shù)芈糜?，多個旅游局長“出圈”的相關(guān)地方旅游搜索熱度有不同程度的增長，可以說營銷效果良好。
文旅局長各有絕活，但代言并不是所有局長都能有的特長，這就要求文旅局抓住特色，以“代言”為核心，而不是以局長為核心，這樣，家鄉(xiāng)的旅游也就能火爆起來。今年春節(jié)假期，6大主題44大類1500余場次“西安年”系列活動，讓“西安年”文化IP充分彰顯。西安全市6個區(qū)域精心組織盛大主題煙花燃放活動，央視關(guān)注報(bào)道，霸屏刷爆朋友圈?！伴L安燈會”流光溢彩，城墻、大唐芙蓉園新春燈會入選全國十大燈會，城墻燈會攜“盛唐天團(tuán)”，登陸紐約時(shí)代廣場納斯達(dá)克大屏，“西安年”吸引全球關(guān)注，成為國內(nèi)最具影響力的年文化IP。如果只是春節(jié)期間火爆，我們把這個歸功于“西安年”文化IP，但是數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)持續(xù)至今，大唐不夜城熱度不減。近日，大唐不夜城中“盛唐密盒”火爆出圈。在抖音上，僅做直播和發(fā)了21條短視頻的“盛唐密盒”官方號，在不到一個月的時(shí)間里收獲了近150萬粉絲和300余萬點(diǎn)贊，而一些出自“民間”的視頻更是層出不窮。
西安首個頂流文旅IP，當(dāng)屬幾年前永興坊的“摔碗酒”。最火的時(shí)候，一些游客甚至專程坐飛機(jī)來西安喝酒摔碗，感受西北人的豪邁?！八ね刖啤币矌佑琅d坊成為西安的網(wǎng)紅景點(diǎn)之一。如果說“摔碗酒”的火爆帶有一定的偶然性，那么隨后的大唐不夜城“不倒翁小姐姐”、敲錘子的“石頭哥”等頂流文旅IP，卻是西安人腦洞大開、不斷創(chuàng)新著力打造出來的新項(xiàng)目。大唐不夜城從2018年開街到如今的數(shù)年間，已貢獻(xiàn)出不少頗具話題性的互動和表演。大唐不夜城是中國人文化自信的充分體現(xiàn)，大唐IP的爆發(fā)說明中國深厚的文化底蘊(yùn)完全可以走出無數(shù)的IP。與其像老外那樣新創(chuàng)IP，不如到歷史文化中尋找我們自己的IP，承前啟后，將更加強(qiáng)大。淄博市統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全市實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值1057.7億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長4.7%，羨煞其他諸多省市。據(jù)稱，其中餐飲業(yè)銷售額同比增長達(dá)到了25.2%。如今，已被燒烤帶火的淄博，不僅成為三線城市中的“頂流”，還是全國旅游城市學(xué)習(xí)的榜樣。整個三四月，國內(nèi)幾乎所有的美食話題都被“淄博燒烤”所攻占，成為一種現(xiàn)象級“圍爐夜話”。從英國、法國、非洲抖音經(jīng)常看到不少人不惜搭國際“飛的”穿越大半個世界來淄博擼串，“淄博燒烤”微信指數(shù)連續(xù)10天超過100萬量級。“別問車票多少錢，就問青春有幾何”也成了當(dāng)代大學(xué)生奔赴淄博“烤場”響亮的口號。淄博燒烤走紅，同樣是千年古都的IP盛宴，既有厚積薄發(fā)也有天時(shí)地利，政府的快速反應(yīng)和全民的積極配合缺一不可。這背后是對旅游六要素吃住行游娛購中吃的重要創(chuàng)新，抓住一點(diǎn)，極力深耕，同時(shí)主抓旅游的核心，做好服務(wù)，是淄博燒烤成功的關(guān)鍵。
特種兵式旅游還沒有明確的定義，但是總結(jié)下來有以下幾個關(guān)鍵：挑戰(zhàn)體力和時(shí)間的極限，以求花最少的時(shí)間和金錢，游最多的景點(diǎn)，追求短時(shí)間、高效率，主打的就是一個“去過”。小紅書、微信、微博等平臺，無數(shù)的“特種兵”們利用文字和圖像記錄自己的“戰(zhàn)績”。30小時(shí)往返1300公里游6個景點(diǎn)、33小時(shí)速游北京一天8個景點(diǎn)、“青春沒有售價(jià)，硬座直達(dá)拉薩”2天1夜玩轉(zhuǎn)新疆......一天下來運(yùn)動步數(shù)破三萬是基本操作，不浪費(fèi)每一分每一秒，旅行結(jié)束的工作日還可以繼續(xù)回到原本的生活上班上學(xué)。“特種兵式旅游”主打的就是“極限挑戰(zhàn)”，為了節(jié)省花費(fèi)，很多人選擇在火車上，甚至車站里度過夜晚，既節(jié)約時(shí)間又省了一筆住店費(fèi)用。本文認(rèn)為特種兵式旅游是疫情三年之后特定時(shí)期內(nèi)，年輕人對于旅游訴求的體現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)。出現(xiàn)這樣的旅游形式，既有空余時(shí)間不夠多，也有錢包不夠鼓的原因。但是，這也并不是簡單地窮游，年輕人盡管節(jié)省，但是也在積極的體驗(yàn)各式美食美景，只能說是年輕人在追求經(jīng)濟(jì)最大化的同時(shí)，享受旅游的狂歡。
這樣的旅游形式讓一般游客難以理解，因?yàn)檫@不是旅游，而是當(dāng)代年輕人讀萬卷書、行萬里路的一種實(shí)踐。這主要得益于國家近年來對交通的大力投資。年輕人有夢想就去追求，這讓我們看到旅游回歸本質(zhì)，成為夢想，時(shí)間和金錢，會帶來限制，但夢想終會到達(dá)。2023年3月25日至26日，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村舉行。經(jīng)過激烈比拼，銅仁市代表隊(duì)以57比50擊敗畢節(jié)市代表隊(duì)奪得季軍。因天氣原因，冠軍爭奪戰(zhàn)將延期至3月27日進(jìn)行，比賽將在黔東南州代表隊(duì)和遵義市代表隊(duì)之間展開。這項(xiàng)由臺盤村“六月六”吃新節(jié)籃球賽發(fā)展而來的賽事因“氛圍感”和“接地氣”，在2022年火爆全網(wǎng)，被網(wǎng)友親切地稱為“村BA”。“村BA”成功“出圈”后，為擴(kuò)大賽事影響力和提升觀賽體驗(yàn)，臺江縣臺盤村啟動“村BA”球場改擴(kuò)建項(xiàng)目，觀眾座席從去年的1萬人增加至2萬多人，修建配套了媒體采訪接待間、賓客會客休息間、運(yùn)動員更衣休息間，還增加了停車場、小吃街等。
在看CCTV-5時(shí)，總能聽到一句廣告詞：相信體育的力量。但體育給人無數(shù)奮進(jìn)的故事，卻成為某一個體的成功。村BA的成功，是大眾體育時(shí)代成熟的重要標(biāo)志，一個國家難以炒熱的的籃球足球，卻被一個村和一個短視頻平臺炒熱了，時(shí)代不一樣，成功的路徑就不一樣。這就要求我們隨時(shí)擁抱時(shí)代的進(jìn)步，打造不一樣旅游。
繼露營、飛盤等戶外活動在城市青年群體中掀起風(fēng)潮后，“圍爐煮茶”成為“新晉網(wǎng)紅”。截止2023年1月底，在抖音上，單單是#圍爐煮茶#話題的播放就有48億次，而“露營+圍爐煮茶”這種新玩法，結(jié)合了兩大網(wǎng)紅熱點(diǎn)，也兼顧了當(dāng)下年輕人的情緒價(jià)值和社交需求兩大特征，也在快速地興起，美團(tuán)上露營地相關(guān)的餐飲服務(wù)訂單量同比去年增長272％。
在攜程2023年3月發(fā)布的“最受歡迎農(nóng)莊旅游活動”中，圍爐煮茶名列榜首。
在得物App社區(qū)，圍爐煮茶的拍照心得、裝備食材與操作指南冠以“一起感受慢生活”“生活需要儀式感”“慢系青年”的標(biāo)簽，收到眾多用戶歡迎，甚至被視為周末社交“標(biāo)配”。
圍爐夜話，是一個古老的形式，是人們交流感情的重要載體。圍爐煮茶由此而來。藍(lán)裕文化認(rèn)為，圍爐煮茶是年輕人對中國文化自信與自身社交需求融合的重要產(chǎn)物，抓住年輕人，也就抓住了旅游的趨勢，此話不假。
隨著國潮文化持續(xù)深入人心，沉浸式文旅體驗(yàn)受大眾熱愛，春節(jié)期間，各地開展非遺傳承實(shí)踐活動10522場，特色民俗體驗(yàn)、創(chuàng)意集市、非遺文化表演、廟會燈會、新年祈福、音樂燈光秀的玩樂項(xiàng)目，受到當(dāng)下年輕消費(fèi)者的青睞。其中，潮汕地區(qū)特有的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“英歌舞”火爆出圈，春節(jié)期間“英歌舞”相關(guān)視頻抖音播放量近8億。據(jù)潮州發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)潮州共接待來潮游客285.30萬人次，同比上漲44.1%，客流量遠(yuǎn)超歷史同期“最高峰”。
“非遺+旅游”能以那么多種方式打開，一大原因是“活態(tài)屬性是非遺市場化的前提”。非遺先天具有市場基因，它們從誕生起就在千百年的創(chuàng)造、生產(chǎn)和銷售中，借助商業(yè)的力量才流傳至今。非遺源自我們的衣、食、住、行，本身就是常用商品。歷史上，非遺的大眾化消費(fèi)群體非常多，當(dāng)下則需要在現(xiàn)代消費(fèi)環(huán)境下找到新的生存空間。
非遺是一個非常好的產(chǎn)業(yè)主題，值得深入研究，目前眾多的工業(yè)旅游就是從非遺衍生出來，創(chuàng)新慢慢成為遺產(chǎn)，這需要我們重視眼前的產(chǎn)業(yè)，何不從工業(yè)旅游開始，不要等到成為非遺才發(fā)力。
2月23日，“攜程黑板報(bào)”微信公眾號發(fā)布題為《寺廟類景區(qū)訂單同比增長超300% 近半數(shù)來自90后、00后》的推文，稱越來越多的年輕人選擇到寺廟放松身心?！敖衲?月以來，預(yù)訂寺廟景區(qū)門票的人群中，90后、00后占比接近50%。年輕人們正在成為點(diǎn)燃寺廟旺盛香火的主力。”“今年以來，寺廟相關(guān)景區(qū)門票訂單量同比增長310%。”“周末上午出發(fā)到寺廟，中午食一份素齋，下午則可以在寺廟周邊信步閑逛……”
為啥年輕人會迷上寺廟旅游？俗話說，無事不登三寶殿。祈福許愿是很多年輕人前往寺廟旅游的初衷：求健康、求事業(yè)、求姻緣、求子嗣……北京理工大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院文化遺產(chǎn)系副教授張祖群表示：“當(dāng)前年輕人學(xué)業(yè)、工作、生活等壓力比較大，三年疫情更是加劇了種種壓力。他們需要一個宣泄情緒的出口，寺廟成為其精神寄托與宣泄壓力的重要選擇?！?/span>寺廟游本身是對傳統(tǒng)文化的一種發(fā)掘，我們認(rèn)為這是寺廟商業(yè)化的一種形式，從以香火維持生計(jì)到通過寺廟文化旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，中國許多的產(chǎn)業(yè)可以考慮自己的轉(zhuǎn)型方向。萬物皆可旅游，你所在的行業(yè)能靠旅游火起來嗎？
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