項(xiàng)目概況

自1999年以來，西安針對(duì)國(guó)際的營(yíng)銷較為零散、缺乏一個(gè)整體戰(zhàn)略。并且，這些營(yíng)銷缺少資金和人力的足夠供應(yīng)，市場(chǎng)關(guān)注面太廣，導(dǎo)致營(yíng)銷不是精確有效的，不能在國(guó)際上打出知名度。

目的地營(yíng)銷管理整體建議

1. 提高認(rèn)知度（認(rèn)知度） 

2. 增強(qiáng)吸引力（吸引力） 

3. 建立廣泛的分銷渠道（分銷渠道） 

4. 加強(qiáng)目的地聯(lián)盟伙伴關(guān)系建設(shè)（聯(lián)盟） 

5. 改善西安的可進(jìn)入性（可進(jìn)入性） 

6. 為游客創(chuàng)造更多活動(dòng)（活動(dòng)） 

7. 為游客提供更高水平的安全保障（保障） 

8. 創(chuàng)造更大的游客滿意度（滿意度） 

9. 采取有效行動(dòng)來推廣和管理西安旅游市場(chǎng)（行動(dòng)）

推廣戰(zhàn)略

1.針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的有力的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略） 

2.對(duì)各洲際旅游交易商（旅游批發(fā)商和旅行代理商）的直接營(yíng)銷（“推”戰(zhàn)略） 

3.建立在對(duì)特殊興趣細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行縫隙市場(chǎng)營(yíng)銷基礎(chǔ)上的新市場(chǎng)細(xì)分方法（縫隙/特殊興趣市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略） 

4.定位、形象和品牌整合戰(zhàn)略（定位-形象-品牌戰(zhàn)略） 

5.執(zhí)行戰(zhàn)略的促銷和分銷新方法（營(yíng)銷行動(dòng)計(jì)劃）