近年來，文化旅游節(jié)慶活動呈現(xiàn)出的主題豐富多樣，已成為文旅融合的一抹亮色。各地紛紛展開“有節(jié)靠節(jié)，無節(jié)造節(jié)”的實踐，旨在拉動消費、促進(jìn)經(jīng)濟增長。

這一趨勢在旅游業(yè)已形成共識，尤其是近幾年，旅游與節(jié)假日、節(jié)慶相遇，必然要出現(xiàn)“人從眾”的盛況，充分證實了節(jié)慶能給旅游目的地帶來最為直觀的效益。

但旅游造節(jié)并非簡單地復(fù)制粘貼、千篇一律，而是通過旅游目的地投資營銷，從而帶來爆炸式的“流量”增長。

對于旅游景區(qū)而言，更看重的是通過節(jié)慶活動，加速對景區(qū)影響力的提升、對整個產(chǎn)業(yè)鏈的整合，從而從更深層次上占據(jù)行業(yè)優(yōu)勢地位。

例如山東東平大宋不夜城在11月23日~12月10日舉行的“火把漁燈節(jié)”，12月17日盛大開幕的“馬戲雜技節(jié)”。青島明月·山海間11月25日震撼啟動的“漁燈火把節(jié)”，12月15日盛大開啟的“奇趣玩偶節(jié)”等等。

都是深挖中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，確定節(jié)慶主題，通過“造節(jié)”的形式舉辦節(jié)慶活動，創(chuàng)造出地域特色鮮明、富有創(chuàng)意的主題或城市IP，不僅展示了當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀缓腿宋馁Y源，而且可以達(dá)到傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的，增加游客參與度，塑造一個根植當(dāng)?shù)赜知殬湟粠玫墓?jié)慶活動形象。

山東東平大宋不夜城、青島明月·山海間都是錦上添花文旅集團打造的輕資產(chǎn)不夜城項目。在其他部分景區(qū)面臨淡季影響，積極尋求發(fā)展之路的特殊時期，東平大宋不夜城、青島明月·山海間通過發(fā)掘傳統(tǒng)節(jié)日的衍生價值，在還原節(jié)日文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性地推出了豐富多彩的節(jié)慶活動，吸引了大量游客前來參與。不僅為景區(qū)帶來了大量的客流，還讓游客感受到濃厚的歷史文化氛圍。