7月23日，位于河北省廊坊市的只有紅樓夢·戲劇幻城迎來開城。這一特大型戲劇公園是中國實景演出開創(chuàng)者之一、導(dǎo)演王潮歌“只有”系列的第四部作品，它的高調(diào)登場意味著北京以東再添一處文旅新地標(biāo)。歷時8年打磨，只有紅樓夢·戲劇幻城以中國式審美講述“紅樓夢”的戲劇演藝與情景園林，不拘泥于文學(xué)名著本身，意在向五湖四海的游客呈現(xiàn)《紅樓夢》這部經(jīng)典之外更廣闊的“紅樓夢的世界”。

據(jù)了解，只有紅樓夢·戲劇幻城是河北省與文化和旅游部合作的省部級項目——夢廊坊國際戲劇公園的核心組成部分，首期共有4個大型室內(nèi)劇場、8個小型室內(nèi)劇場以及上百個情景空間和室外劇場面向游客開放。值得一提的是，這座基于“幻”而打造的戲劇之城打破了傳統(tǒng)戲劇演出模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，帶給游客亦真亦假、如夢似幻的空間感受。

目前，只有紅樓夢·戲劇幻城在攜程平臺的單日成人票售價為468元，可在真亦假、有還無、讀者劇場三個大劇場中選擇其一體驗，658元的兩日票則可以觀看所有大小劇場演出，與一些知名大型主題樂園的票價水平旗鼓相當(dāng)。在項目運營方新繹控股總裁李曉菲看來，只有紅樓夢·戲劇幻城在體驗方式上完全區(qū)別于迪士尼、環(huán)球影城等主題度假區(qū)，是在中華傳統(tǒng)文化底層邏輯之上構(gòu)建的具有獨特東方審美的休閑娛樂系統(tǒng)，具備區(qū)別于國際IP的獨特吸引力。

“我們在運營中更加強調(diào)讓游客在愜意的環(huán)境中感受傳統(tǒng)文化之美。因為戲劇與情景的體驗感受，與瞬時、強烈的感官刺激不同，需要以沉浸、平和的心境來感受中華傳統(tǒng)文化的哲學(xué)與智慧。我們有信心吸引到預(yù)期內(nèi)的客流。”李曉菲告訴界面新聞。她介紹道，只有紅樓夢·戲劇幻城正式開城迎客后，截止7月31日，已售出門票套餐3萬余張，共5萬余人。開城一周多來，已接待游客近2萬人。

《紅樓夢》作為中國傳統(tǒng)文化之集大成，想用一座城再現(xiàn)書里書外的“紅樓世界”，難度可想而知。如何破除過往各類《紅樓夢》演藝作品中以原著故事為主的內(nèi)容局限，找到一個全新的表現(xiàn)方式，是只有紅樓夢·戲劇幻城在建設(shè)過程中軟件層面上遇到的最大難題。王潮歌導(dǎo)演提出“戲劇幻城不只做《紅樓夢》原著本身，而做閱讀《紅樓夢》的人”，即從讀者視角切入，展現(xiàn)270余年來讀者與《紅樓夢》之間的故事，來體現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的代代傳承，而不是簡單復(fù)刻一個想象中的世界。“這種立意上的突破，也決定了戲劇幻城的所有創(chuàng)作都是原創(chuàng)內(nèi)容，每一個游客，無論你是否讀過《紅樓夢》，你都能體驗到內(nèi)容上的新穎，也能感受到文化上的親切。”李曉菲說。

在硬件和表現(xiàn)形式的創(chuàng)新呈現(xiàn)上，王潮歌導(dǎo)演團隊與新繹控股同樣進行了多次碰撞。如何通過提純，將留白、寫意的中式審美與哲學(xué)，融入現(xiàn)代奇觀建筑，匯入幻城的各個角落和戲劇的每個細節(jié)——這種挑戰(zhàn)貫穿于建筑、舞美設(shè)計和施工的整個過程中。大到每個劇場、每個空間的舞美機械，小到每一套服裝、每一個道具，都經(jīng)歷過反復(fù)的打磨，甚至推倒重來。

背靠廊坊的區(qū)位優(yōu)勢和京津冀經(jīng)濟圈的文化消費潛力，瞄準(zhǔn)中國傳統(tǒng)文化和戲劇愛好者的只有紅樓夢·戲劇幻城為京津冀文化旅游市場帶來了更多想象空間。界面新聞就只有紅樓夢·戲劇幻城最新開業(yè)情況、項目運營規(guī)劃、文旅融合等話題，對新繹控股總裁李曉菲進行了專訪。

界面新聞：作為運營方，新繹控股對只有紅樓夢·戲劇幻城的定位是什么？

李曉菲：只有紅樓夢·戲劇幻城是一座以《紅樓夢》文本和豐富的文化內(nèi)容、時代背景、讀者群落為依托的沉浸式戲劇主題公園。作為河北省與文化部合作的省部級項目——“夢廊坊國際戲劇公園”的核心項目之一，它與絲綢之路國際藝術(shù)交流中心相呼應(yīng)，共同構(gòu)成集藝術(shù)演藝（含戲劇）、文化內(nèi)容生產(chǎn)、休閑娛樂于一體的綜合群落，滿足大眾藝術(shù)休閑、戲劇體驗、文化教育等需求。

界面新聞：接下來有哪些舉措來助力這一文旅項目進一步打開京津冀市場？

李曉菲：首先，作為一個以戲劇演藝為核心體驗的文旅新物種，我們需要以更豐富的形式對只有紅樓夢·戲劇幻城的演藝內(nèi)容、體驗方式進行立體傳播，讓游客更好地認知這樣一個新產(chǎn)品；

其次，我們計劃針對京津冀地區(qū)不同的客群，研發(fā)不同的產(chǎn)品組合，從文化旅游及傳播的角度，滿足游客多元、個性化的需求。比如深度戲劇體驗、文化研學(xué)等；

第三，從不同游客的體驗視角出發(fā)，進一步匹配相關(guān)的旅行體驗引導(dǎo)、攻略，充分利用幻城戲劇及環(huán)境空間的多樣性，針對不同游客需求，設(shè)計多種內(nèi)容與路徑組合，通過更加精準(zhǔn)地匹配與引導(dǎo)，更好地喚起共鳴，引發(fā)共情，賦予游客更佳的文化體驗；

最后，要依托《紅樓夢》所蘊含的豐富的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化體驗和內(nèi)涵，創(chuàng)造更多的文化內(nèi)容、體驗產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)機會，來持續(xù)地提升戲劇公園的吸引力。

界面新聞：與北京周邊其他度假區(qū)相比，你認為只有紅樓夢·戲劇幻城的獨特競爭力有哪些？

李曉菲：只有紅樓夢·戲劇幻城的獨特性可以概括為“以戲為魂、放戲入城、戲中生情（物）、情動華夏”。具體來講，它以《紅樓夢》為主題，以戲劇為靈魂，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為滋養(yǎng)，以獨特的“讀者”視角切入，通過《紅樓夢》元素及豐富的文化內(nèi)容延展，來表現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在歷史長河中的傳承與發(fā)展。

不同于迪士尼、環(huán)球影城、歡樂谷等以西方文化IP或大型娛樂體驗設(shè)施為核心的度假區(qū)，只有紅樓夢·戲劇幻城是將戲劇作為活化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的敲門磚，旨在以中華民族的底層文化邏輯和行為方式來構(gòu)建一套具有獨特東方審美的休閑娛樂系統(tǒng)。它不追求瞬時消費的強烈刺激，而是通過曲徑通幽、內(nèi)斂含蓄的形式，引導(dǎo)游客探尋、發(fā)現(xiàn)、學(xué)習(xí)、感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，感受生活的美好。我們認為，這種體驗的獨特性，文化內(nèi)容的豐富性、延展性，對于熱愛中華文化的人來說，將會有著非常大的吸引力。

界面新聞：只有紅樓夢·戲劇幻城具有深度體驗性的特點，如何吸引回頭客？

李曉菲：從運營視角來看，我們要的就是“以戲引人、戲外留人、社群發(fā)酵”。優(yōu)秀的戲劇內(nèi)容和體驗，是只有紅樓夢·戲劇幻城吸引游客的端口。但要想讓游客對這個產(chǎn)品有深刻的印象，需要基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)容和活動的舉辦，讓游客有充分的參與感、獲得感，使熱愛中華傳統(tǒng)文化的中國游客獲得深植于血脈中的文化認同，讓初識中華傳統(tǒng)文化的外國游客感受到五千年文明的驚艷與厚重。同時，以《紅樓夢》讀者為核心群體，通過文化社群的持續(xù)運營和讀者群體的共同創(chuàng)作，來持續(xù)豐富戲劇幻城的內(nèi)容，發(fā)酵戲劇幻城的口碑和品牌影響力。

界面新聞：只有紅樓夢·戲劇幻城目標(biāo)客群有哪些？如何吸引千禧一代和Z世代群體的關(guān)注？

李曉菲：我們會根據(jù)不同客群的特點，進行內(nèi)容和產(chǎn)品的個性化精準(zhǔn)組合。千禧一代和Z世代是更有文化自信和認同感的群體，在旅行過程中喜歡打卡、分享，對高審美、具有互動性和文化體驗價值的旅行產(chǎn)品更感興趣，我們的情景園林、戲劇體驗和文創(chuàng)產(chǎn)品對這類人群都很有吸引力。同時他們具有很強的動腦和動手的能力，針對這個特點，我們需要在體驗過程中結(jié)合研學(xué)、結(jié)合非遺手作等技能的學(xué)習(xí)與傳播，讓他們在分享的同時，得到更加實質(zhì)性的收獲。

界面新聞：你觀察到中國游客對文化類型文旅產(chǎn)品的需求有哪些最新變化？

李曉菲：相較于過去游客熱衷于打卡、拍照，現(xiàn)在大家更加關(guān)注內(nèi)容的深度挖掘和體驗，從原來的看過，變成要有收獲；角色也從原來的旁觀者，逐漸向內(nèi)容的學(xué)習(xí)者和跟隨者轉(zhuǎn)變。

界面新聞：商業(yè)業(yè)態(tài)如何與紅樓戲劇主題有機結(jié)合？有哪些新的實踐和探索？

李曉菲：不同于環(huán)球影城與迪斯尼，他們是先有IP然后有主題樂園，主題樂園內(nèi)消費的是IP產(chǎn)品和衍生。只有紅樓夢·戲劇幻城則開啟了新的模式——以戲聚人，以內(nèi)容留人，在幻城情景空間和傳統(tǒng)文化的支撐下，實現(xiàn)“園生IP”。就是先有幻城這個園子，然后有戲劇和情景園林作為體驗內(nèi)容，然后從中擴展出各類內(nèi)容的IP產(chǎn)品與業(yè)態(tài)。包括從“吃住行游購娛”六大要素多角度出發(fā)，以《紅樓夢》內(nèi)容及百年來積累的“紅樓夢傳統(tǒng)文化蓄水池”為核心，聯(lián)合非遺手工匠人、專業(yè)設(shè)計師工作室、研學(xué)教育機構(gòu)、紅學(xué)專家學(xué)者等專業(yè)機構(gòu)共同開發(fā)打造，小到文創(chuàng)衍生品——香薰、美妝、服飾、書籍、家具等特色產(chǎn)品；大到紅樓夢美食宴、紅樓夢主題研學(xué)營、紅樓夢聯(lián)名款產(chǎn)品、“花朝節(jié)”紅樓夢主題節(jié)慶節(jié)日活動等系列體驗。

未來我們將圍繞只有紅樓夢·戲劇幻城“園生IP”，打造中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展平臺，迎接各方優(yōu)秀的文化藝術(shù)機構(gòu)與商業(yè)合作伙伴，將幻城塑造成集文化藝術(shù)的體驗、交流與創(chuàng)作、文創(chuàng)藝術(shù)品的設(shè)計與交易、度假休閑及節(jié)慶展會于一體的文化商業(yè)體。

界面新聞：只有紅樓夢·戲劇幻城會對環(huán)京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來哪些改變？

李曉菲：首先，只有紅樓夢·戲劇幻城作為一種全新的以中華傳統(tǒng)文化為根基的大型綜合沉浸式戲劇主題公園，一定程度上填補了環(huán)京文旅業(yè)態(tài)的空白。

其次，是對文旅消費者身份認同的改變，所有進入到幻城中的游客都擁有了新的身份——讀者，這就延伸出了新的概念“讀者之城”，不僅僅是目前大家打卡的情景空間、看到的劇場戲劇是源于“紅樓夢讀者”，未來新產(chǎn)品、新內(nèi)容、新業(yè)態(tài)也將由“讀者”們一起共創(chuàng)，這種模式也將為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供新的空間和平臺，從而實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到“園生IP”再到產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)打造的迭代和升級。

未來也將進一步推動文化、旅游、商業(yè)、數(shù)字科技等產(chǎn)業(yè)在廊坊市及京津冀區(qū)域的轉(zhuǎn)型和升級，最終將區(qū)位優(yōu)勢和文化資源轉(zhuǎn)化為有效的產(chǎn)業(yè)價值。

界面新聞：作為運營方，新繹控股對只有紅樓夢·戲劇幻城運營的短期和中長期規(guī)劃分別是什么？期待達成怎樣的目標(biāo)？

李曉菲：從短期來看，戲劇幻城首先以戲劇觀演、幻城游逛和文化活動體驗為核心，從產(chǎn)品本身再到運營服務(wù)，層層精進，讓每位游客都能在幻城的游逛與戲劇的體驗中感受《紅樓夢》以及中式審美與哲學(xué)的魅力，獲得超然于日常生活的文化享受。

中遠期來看，我們也在尋找更多元更深入的體驗游覽方式與模式，例如主題研學(xué)、非遺手作、藝術(shù)文化交流、節(jié)慶節(jié)事舉辦、詩詞舞蹈歌曲等，為國內(nèi)外游客提供在幻城更深入感受、探索、傳承、共創(chuàng)中國傳統(tǒng)文化的“讀者之城”。

此外，在數(shù)智化運營方面，將只有紅樓夢·戲劇幻城所積累的最佳場景實踐轉(zhuǎn)化為“國際戲劇公園”旅游產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的全場景數(shù)據(jù)和智能產(chǎn)品，為游客提供覆蓋游前、游中、游后全旅程的實時感知、智能推薦服務(wù)，更好地滿足游客個性化、多元化、品質(zhì)化需求；為旅游產(chǎn)品供給方提供實時數(shù)據(jù)支撐下的流量引導(dǎo)、運營提效、金融支持等數(shù)智賦能服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)供給側(cè)能效的全面提升。