夜游經(jīng)濟在不斷刺激城市經(jīng)濟活力和潛力方面發(fā)揮著重要作用,各地方政府陸續(xù)出臺夜經(jīng)濟政策,隨之全國各地也在源源不斷推出夜游項目,搶占文旅市場。
據(jù)中照網(wǎng)以“夜游、燈光秀、光影”等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索發(fā)現(xiàn),1-6月份全國至少有25個地區(qū)發(fā)布了文旅夜游相關(guān)的項目,落地項目共計106個,中標(biāo)金額合計251976.95萬元。01 文旅夜游相關(guān)項目中標(biāo)次數(shù)為4、6月份最多
從中標(biāo)次數(shù)看,第一季度文旅夜游落地項目處于不穩(wěn)定狀態(tài),從4月份開始被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中4、6月份文旅夜游落地項目數(shù)量最多22個。從上半年落地數(shù)量來看,比去年有所增多。
02 文旅夜游相關(guān)項目中標(biāo)金額為4月份最高從中標(biāo)金額來看,4月份中標(biāo)總金額比6月份中標(biāo)金額多10億,主要是4月份有三個億級項目落地,中標(biāo)總金額為120563.5萬元,為上半年最高;3月中標(biāo)金額為59557.48萬元,上半年第二。
其中有五個省份的中標(biāo)總金額超過一億,分別是福建、山東、浙江、湖北和湖南。此外還有重慶、山西等地區(qū)的中標(biāo)金額排名為全國前十。
從區(qū)域分布看,浙江文旅夜游落地項目最多,占全國文旅夜游落地項目16%;四川、江蘇、湖北文旅夜游落地項目占8%,排名第二。此外,山東、福建、湖南、河南、黑龍江、江西、陜西等地區(qū)文旅夜游項目建設(shè)力較大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,上半年文旅夜游落地項目的金額超過一億不少于6個,分別有:《漳州2022G03地塊(八閩(漳州)不夜城)項目》《蘇仙區(qū)磨心塘夜間文旅項目設(shè)計、采購、施工、運營EPC+O工程總承包》《青島明月·山海間不夜城項目(設(shè)計施工總承包)》通過以上數(shù)據(jù)可以看到,被“封鎖”文旅夜游項目慢慢回升。其中,浙江文旅夜游落地項目為上半年最多,這與將要舉辦亞運會有一定聯(lián)系。另外,隨著文旅等相關(guān)政策逐步落地,將會引領(lǐng)文旅夜游項目的建設(shè)浪潮,值得業(yè)界關(guān)注。01 城市燈光建設(shè)不斷完善,夜晚城市文化活動較多夜晚的景色相比較于白天,可以讓人體驗到城市的另一番景象,夜游可以讓人欣賞到燈光璀璨的建筑物、街道和公園等,營造出跟白天不一樣的城市氛圍。并且夜晚是一些城市文化活動的高峰時刻,可以讓人更好地感受當(dāng)?shù)氐奈幕諊?,感受城市的活力與熱情,拓寬人們對城市的認(rèn)知和理解,增加對不同文化和環(huán)境的感悟。02 避暑需求改變了游客的出行消費習(xí)慣,住酒店休閑夜游,成為年輕新玩法北京、上海、廣州等多地的酒店、民宿從業(yè)人士向記者表示,高溫環(huán)境下,游客在室內(nèi)的停留時間變長,住酒店休閑成為許多年輕人的新玩法。美團(tuán)研究院副院長厲基巍表示:“一方面,大家去室外玩樂,大多會選擇避開高溫時段,很多景點也推出了各種各樣的夜游玩法;另一方面,越來越多的酒店、民宿具備了目的地屬性,能夠為住客提供豐富多元的體驗項目?!?/span>美團(tuán)、大眾點評數(shù)據(jù)顯示,暑期以來,“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%,大眾點評相關(guān)的攻略筆記同比增長160%。夜間消費最高的城市為上海、北京、成都、深圳、廣州。以重慶觀音橋為例,夜間消費額較去年同比增長約60%。北京多條慢行線路夜間騎行頻次顯著提高,如亮馬河到三里屯沿線,美團(tuán)共享單車周轉(zhuǎn)頻次翻了數(shù)倍,“夜騎族”6月以來出行頻次環(huán)比漲幅近30%。上海多個夜間消費活躍區(qū)域,市民夜間騎行的需求也在持續(xù)增長。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,夜騎群體中,80后、90后用戶占比超六成,成為上海夜騎低碳出行的主力軍。面對目前文旅夜游項目發(fā)展的持續(xù)回溫,到底什么樣的夜游產(chǎn)業(yè)才能更加吸引消費者、激發(fā)其巨大的夜間消費潛能,便成為了夜間經(jīng)濟發(fā)展中不可忽略的重要問題。01 文化需求成為推動力,夜游經(jīng)濟呈現(xiàn)“年輕態(tài)”據(jù)統(tǒng)計,消費者對文化場景的需求是夜間經(jīng)濟發(fā)展的主要方向。通過對沉浸式實景夜游、夜游+劇本殺、沉浸式光影表演的設(shè)計,滿足“夜太美”的市場要求,然而“夜太美”要始終把消費者的需求放在重要地位。在觀賞“夜太美”的“夜游族”中,“90后”成為主力軍,占比超過1/3;“80后” 和“00后”緊隨其后,這些年輕群體的需求便成為沉浸式夜游項目打造的重要參考點。通過對夜游市場存在現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析后,我們迅速抓住市場需求,通過想象力實現(xiàn)文化與藝術(shù)、科技的連接,為消費者帶來了更好的沉浸式體驗。從IP主題型創(chuàng)意體驗館的打造、沉浸式光影夜游的建設(shè),到大型實景體驗項目的策劃、文娛體驗綜合體和研學(xué)體驗定制,再到經(jīng)典街區(qū)的網(wǎng)紅創(chuàng)意、新派展覽、體驗性產(chǎn)品的生產(chǎn)定制,滿足了年輕人對沉浸式夜游體驗的多樣化需求。 在通過我們對以上數(shù)據(jù)的分析時,我們發(fā)現(xiàn)“景”的吸引是消費者選擇夜游場地的主要因素。而“景”的突出特點則是對燈光的使用,通過依托當(dāng)?shù)氐木坝^與歷史文化,打造大型沉浸式旅游體驗項目。通過融入墻面觸摸互動、AR、VR和全息投影技術(shù)等科技的使用,將故事變化真實的呈現(xiàn)在消費者的視野里,給消費者帶來“身臨其境”的互動與娛樂體驗。毫不意外的是,VR、3D全息投影、燈光設(shè)計、3D裸眼等現(xiàn)代虛擬現(xiàn)實技術(shù)漸漸成為夜間經(jīng)濟里燈光場景建設(shè)重要的構(gòu)建支柱。通過“自然+”的理念,結(jié)合“人為+”的精神,運用“藝術(shù)+”的動態(tài),輔以“科技+”的創(chuàng)造,達(dá)到了虛實結(jié)合的動態(tài)場景應(yīng)用,構(gòu)建出了“沉浸式+夜游”的復(fù)合型業(yè)態(tài)體系。
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