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鄉(xiāng)村旅游4大創(chuàng)新方向、12個突破點、規(guī)劃思路及經典案例

發(fā)布時間：2023-08-03

 

鄉(xiāng)村旅游在脫貧攻堅、全面建設小康社會征程中發(fā)揮了不可或缺的重要作用。在如今我國已全面建成小康社會、三農工作的重心轉為鄉(xiāng)村振興的大背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展思路應該隨著其發(fā)展環(huán)境的變化而有所創(chuàng)新，以更好地服務鄉(xiāng)村振興大局。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展四大創(chuàng)新方向

鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村社會、農民增收、農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等各方面都有著重要推動作用，是助推鄉(xiāng)村振興的重要引擎之一。


在新時代背景下，中國文旅產業(yè)的消費客群、消費需求等都發(fā)生了新的變化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，要適應時代特色，充分把握數(shù)字經濟帶來的產業(yè)機遇，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。
一是利用鄉(xiāng)村豐富的綠色開放空間，為城鄉(xiāng)居民提供形式多樣的體育旅游產品和戶外休閑產品，如山地自行車、騎馬、攀巖、滑雪、滑草、溯溪、露營等。體育旅游和戶外休閑在我國方興未艾，相對城市，鄉(xiāng)村具有開發(fā)這類旅游產品的土地成本優(yōu)勢和生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。
二是為城鄉(xiāng)居民提供鄉(xiāng)村親子休閑娛樂產品。受休假制度、建設用地供應等因素影響，我國城市中的動物園、主題公園等親子休閑娛樂場所節(jié)假日普遍人滿為患。在鄉(xiāng)村打造親子牧場、萌寵樂園、郊野游樂園等親子休閑娛樂產品，可以緩解這一供需矛盾，并為鄉(xiāng)村創(chuàng)造可觀的旅游經濟效益。
三是在前述適宜推進城市化的農村社區(qū)發(fā)展小吃街、電影院、虛擬現(xiàn)實體驗館、文化演出等夜游經濟，以滿足外地游客的夜游需求和當?shù)剞r村居民的日常休閑需求，并促進鄉(xiāng)村旅游與城市化的協(xié)同發(fā)展。相比外地游客的夜游需求，當?shù)剞r村居民的日常休閑需求季節(jié)性更弱，所以在農村社區(qū)發(fā)展夜游經濟還有助于緩解鄉(xiāng)村旅游的季節(jié)性問題。
四是把鄉(xiāng)村旅游與科技、教育相結合，積極在鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展科教旅游。除了已經比較成熟的農業(yè)科技旅游、紅色旅游，還可以在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)觀星旅游、生態(tài)知識科普旅游、美食技藝研學旅游、鄉(xiāng)土藝術研學旅游等科教旅游產品。這些科教旅游產品的目標人群既可以是少年兒童，也可以是成年人。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的12個突破點
在眾多的特色鄉(xiāng)村中，如何發(fā)展成讓游客“眼前一亮，耳目一新”已經成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的一大難題，在黨的十九大中提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求，給農村發(fā)展帶來了新的機遇和新的希望。如何建設產業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的現(xiàn)代化新鄉(xiāng)村？要想在眾多特色鄉(xiāng)村中突出重圍，不妨從以下幾個方面進行大膽思考：

1
從開放資源上突破。


鄉(xiāng)村有許多宅基地、集體建設用地、森林湖泊、田園山水等資源，怎樣釋放資源把資源變資本，吸引更多的企業(yè)資金進入鄉(xiāng)村，需要我們創(chuàng)新。

2
從市場主導上突破。


建議政府不要大包辦，堅持市場主導，企業(yè)為主體的原則，必須走市場化道路才能持續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村，單靠政府一時半會兒的扶持是無法實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的。

3
從政策扶持上突破。


如何扶持鄉(xiāng)村發(fā)展？絕不要金錢式的扶貧，產業(yè)扶貧才是真正的造血式扶貧。送豬、送錢解決不了問題，要扶大扶強、扶持產業(yè)發(fā)展才能實現(xiàn)真正的扶貧。要多渠道整合政策資源和資金，著力大項目的發(fā)展。不能遍地開花、蜻蜓點水式的扶持，勁往一處使，否則資金分散，出不了效果，有的甚至會半途而廢，所以政府要做的是錦上添花的項目扶持。

4
從吸引人才上突破。


怎樣吸引青年人才回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)？政府的人才戰(zhàn)略可制定優(yōu)惠政策吸引人才下鄉(xiāng)，雙創(chuàng)基地可以設在農村，比如一個莊園開設一個總部，一個庭院設置一個總部?；蛘咭恍氖萝浖_發(fā)的IT行業(yè)，也流行進入村莊，因為只要把基礎設施、比如寬帶裝進去之后就基本能滿足城里人的辦公條件，公司也就可以搬到農村。把智創(chuàng)、文創(chuàng)、農創(chuàng)等引入鄉(xiāng)村，這樣就可解決一部分城市擁堵、房價居高不下等問題。


5
從策劃規(guī)劃上突破。


怎樣從觀光旅游向體驗式旅游轉變?需要用活鄉(xiāng)村的本土材料、果林、菜園等，而不是城市化的照搬照抄。要按照鄉(xiāng)村原有的脈絡進行梳理，策劃新產業(yè)，引進新思想，讓更多年輕人回到村莊，將規(guī)劃與運營有機結合，讓美麗鄉(xiāng)村產生美麗經濟。要創(chuàng)新產業(yè)規(guī)劃設計，打造合理的鄉(xiāng)村空間格局、產業(yè)結構、生產方式和生活方式，促進鄉(xiāng)村人與自然和諧共生，讓更多人愛上鄉(xiāng)村。根據農村的自然條件，設計出適合鄉(xiāng)村特點的建筑與景點，也會吸引外來觀光者，促進鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。

6
從開發(fā)運營突破。


整村開發(fā)的運營模式是以行政村為單位，以集體經濟和外來資本為投資開發(fā)主體的現(xiàn)代運營模式。多層次的投資結構和三層投資結構。整村開發(fā)運營管理體系包含：前期進行整村規(guī)劃策劃、掌控整村開發(fā)節(jié)奏、整村開發(fā)的推進、招商引資、手續(xù)辦理、項目開發(fā)、開發(fā)立項、建造控制、老百姓和村集體與投資商的協(xié)調和銜接。按照一體化結構和有效管控，按照村莊規(guī)劃的系統(tǒng)，分年度分結構的系統(tǒng)發(fā)展構架，形成了這樣一套模式。

7
從產業(yè)融合上突破。


一二三產融合發(fā)展，打造產業(yè)新村、產業(yè)莊園。孤立的農業(yè)種植不會提升土地的附加值，發(fā)展創(chuàng)意農業(yè)，把田園樂園、農業(yè)園變旅游景區(qū)，就能大幅提高土地的收益！孤立的加工生產也不會提升產品的附加值。要讓生產勞動更具樂趣、讓加工生產更具體驗性，就會提升產品價值。可開發(fā)伴手禮等土特產品，擴大知名度，形成收益的互補。

8
從用地政策上突破。


發(fā)展農旅融合的田園綜合體、產業(yè)莊園、特色小鎮(zhèn)等必須匹配適度的建設用地滿足游客的“吃住行游購娛”。不能吃、不能住、不能娛就留不住游客，也就不會有更多的消費；建議集體土地不僅可以用于租賃住房，也應用于旅游康養(yǎng)服務。

9
從金融改革上突破。


金融是實體經濟的血脈。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，金融應當發(fā)揮更重要的作用。因為農旅項目不會有大量的國有建設用地，主要是宅基地、集體建設用地和流轉用地。沒有土地證、房產證，就沒有足夠的抵押，融資貸款比登天還難，想要擴大規(guī)模更是難上難。因為長期缺乏資金，項目受到局限，不能做大做強，有的農人只好走民間借貸逼上還高額利息之路。所以如何打破金融供給不足、農業(yè)經營主體信貸可獲得性較差的困局，需要政府部門制定鼓勵政策、打破信貸瓶頸。

10
從平臺搭建上突破。


村集體就是一個很好的平臺，可以借鑒袁家村模式成立集體經濟組織農民入股開發(fā)鄉(xiāng)村；企業(yè)也可以采取眾籌、共享模式吸引更多的鄉(xiāng)村熱愛者共籌共享；開發(fā)共享農莊、共享果園、共享菜園、共享民宿等等，共享的不僅僅是資金而是更多的信息、渠道、人脈、營銷等無形的資源。一個好漢三個幫，一個籬笆三個樁，眾人拾柴才會火焰高。

11
從宣傳營銷上突破。


一個城市的品牌營銷不僅僅局限于城市，也應包括鄉(xiāng)村、景區(qū)景點和土特產品。我們的城市營銷不僅宣傳景區(qū)景點，還應從美麗鄉(xiāng)村、產品品牌上進行包裝推介。把一個項目、一個景點、一個產品推介好了也是城市形象的提升，而不是靠一個項目一個企業(yè)單打獨斗式的營銷。政府打捆推介，項目好了，政府的稅收也好了，農民也會從中得到更多的實惠。

12
從網紅經濟上突破。


借助網絡力量展現(xiàn)真實的農村和農民生活，通過鄉(xiāng)村環(huán)境的秀美、農家生活的恬靜、深山老林的野趣，打造農民“網紅”，通過新媒體的傳播，讓人們看到農村的新變化和鄉(xiāng)村振興的新希望，搭建一座城鄉(xiāng)互動、文化溝通的橋梁之外也為鄉(xiāng)村振興注入了新動能。
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點方向
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃是與鄉(xiāng)村社會發(fā)展緊密相聯(lián)系，不僅要反映鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨向，反映世界旅游發(fā)展的趨向，也要反映鄉(xiāng)村社會發(fā)展的趨勢。

1
規(guī)劃鄉(xiāng)村意境。


鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃就是規(guī)劃鄉(xiāng)村意境。鄉(xiāng)村意境規(guī)劃以自然情趣、詩化田園、草原牧歌、藍色海灣為靈魂，挖掘鄉(xiāng)村文化所承載的人與自然和諧、政治秩序與自然規(guī)律和諧的思想，將“天人合一”的觀念物化到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃之中。
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應該保留自然和諧的鄉(xiāng)村意境，呈現(xiàn)出田園聚落、草原分散式的居民點體系布局和農業(yè)耕地、林地、草地等自然景觀體系布局，呈現(xiàn)河流、湖泊、濕地等鄉(xiāng)村典型的景觀要素。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃應保持鄉(xiāng)村生態(tài)的多樣性，達到自然循環(huán)的穩(wěn)定性，實現(xiàn)鄉(xiāng)村人與自然和諧共處。
鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃在細部處理上，應充分挖掘田疇、林盤、農舍、籬笆、溝渠、濕地、河塘、牛羊、船帆、水磨、水車等眾多鄉(xiāng)村景觀要素，從多層面、多角度共同維護鄉(xiāng)村生態(tài)的自然環(huán)境，保留傳統(tǒng)的勞作技術，保護人與自然接觸過程中形成的優(yōu)美獨特鄉(xiāng)村風光，營造與城市截然不同的悠閑、自在的生活方式和寧靜、祥和的生活氛圍。

2
反映傳統(tǒng)與現(xiàn)代鄉(xiāng)村的多元化發(fā)展。


根據鄉(xiāng)村旅游特點，統(tǒng)籌規(guī)劃發(fā)展鄉(xiāng)村觀光和休閑鄉(xiāng)村。在規(guī)劃的過程中，要根據鄉(xiāng)村各業(yè)的地域性、自然性、專業(yè)性的特點，因地制宜地開發(fā)獨特的鄉(xiāng)村旅游項目，把旅游產品貫穿在具有高科技含量，高環(huán)境質量，高價值效益的“三高”鄉(xiāng)村生產中，使傳統(tǒng)粗放型鄉(xiāng)村轉變?yōu)榧滦?、系統(tǒng)性、集約性、教育性為一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村。

3
營造和諧、自然、優(yōu)美的鄉(xiāng)村人居環(huán)境。


鄉(xiāng)村人居環(huán)境是整個鄉(xiāng)村經濟環(huán)境、社會環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的綜合體現(xiàn)，是鄉(xiāng)村社區(qū)的成長性和可持續(xù)能力的綜合標志。以鄉(xiāng)村經濟、社會、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展為目標，通過合理的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，保證鄉(xiāng)村人居環(huán)境的整體性和穩(wěn)定性，保證人居環(huán)境空間布局的高效性和合理性，保證人居環(huán)境的功能設施建設的便捷性和全面性，以營造出和諧、自然、優(yōu)美的鄉(xiāng)村整體人文景觀生態(tài)系統(tǒng)。

4
提供鄉(xiāng)村體驗式旅游模式。


鄉(xiāng)村旅游的目標人群是城市居民，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃就是為城市居民提供最愜意的鄉(xiāng)村體驗式旅游模式，通過整合鄉(xiāng)村旅游資源，讓游客真正體驗鄉(xiāng)村生活與生產，感受“鄉(xiāng)村農夫”“鄉(xiāng)村牧民”“鄉(xiāng)村漁夫”生活。



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