圖片來源：人民網(wǎng)

就算你沒有在朋友圈和社交平臺之中洞察到露營的風潮，但只需利用網(wǎng)絡拿起能夠洞察潮流趨勢的洛陽鏟，就能清晰發(fā)現(xiàn)它的一切細節(jié)。

層層疊疊的露營Tag就像是斷代的土，它會通過大數(shù)據(jù)迅速告訴你風格露營是在玩什么、去哪玩，又展現(xiàn)給你該如何通過消費獲得的單品，來構建出一個想象中的野外烏托邦。

不像珠峰大本營露營地那般粗曠豪邁，也不似網(wǎng)紅們買了711三明治就去朝陽公園路邊野餐的簡單。當下的露營風潮更加強調美學價值，這種新玩法也被稱作“風格露營”。

你大可以把風格露營理解為是由小布爾喬亞因疫情去不了遠方，因而產(chǎn)生過剩激情而揮灑出的圖畫：電池驅動的復古馬燈投射出他們對后都市生活的期許，Kermit椅與天幕重構了他們的疆域；這些裝扮是成年人荒野之中的庇護所，是屬于他們的過家家。

從方式上來看，當下流行的露營方式有兩種，一種是日韓式，講究自備裝備，如同搬家般的“拆遷式”露營；另一種是美式，有固定營地，類似“拎包入住”的懶人式露營。

而從客群 來看，四個關鍵詞格外重要，“她力量”、年輕人、親子游、“新中產(chǎn)”。

據(jù)馬蜂窩發(fā)布的一份《2022露營品質研究報告》，2021年露營消費者中女性是主要決策者，占比高達64%；90后、00后游客占比43%；重視孩子體驗式教育的80后占比約44%。從地域上來看，一線、新一線游客占比高達74%，北京、成都、上海、廣州四個城市合力貢獻了超過三成的游客量。

不同的客群和露營方式?jīng)Q定了不同的經(jīng)營模式。

對于營地經(jīng)營者而言，“拎包入住”模式利潤空間顯然更大些。

北京平谷一營地收費標準：若自帶裝備，90元/天/人，過夜費80元/晚/頂帳篷；若拎包入住，最便宜的套餐280元/天，裝備也最簡單，最貴的套餐1880元/天，裝備也最“豪華”、入住人數(shù)最多（蒙古包帳篷+4個雙人氣墊或8個單人+一個天幕+8人戶外桌椅1套+1個置物架+一串氛圍燈+帳內(nèi)照明燈+1個卡式爐“含2罐氣”+投影設備一套）。

要知道的是，自帶裝備跟拎包入住所占的營地面積都差不多，但帶來的收入自然相差甚遠了。而對于露營產(chǎn)品廠商來說，“搬家式”露營自然更受歡迎，畢竟這可以直接刺激相關產(chǎn)品的銷售。

有露營愛好者說，“現(xiàn)在的露營真是越來越卷了，帳篷、天幕、桌椅、睡眠裝備、做飯裝備全套下來，若想檔次稍好一些，也要大幾千甚至上萬。”

“露營不但重新打通了人與自然的關系，也打通了人和人的關系。從白天發(fā)呆到晚上喝到爛醉和不認識的人玩游戲，再到第二天太陽照常升起，每一次露營都會讓我更加滿足，覺得一切很有希望?！?/span>

而對于動手能力更強的玩家，則會去買一輛二手的鈴木北斗星進行合法車內(nèi)改裝，開到野外去體驗更加沉浸式的露營體驗。

每次帶著孩子遠離電子產(chǎn)品投身于大自然露營的過程，在日后都成了一份值得反復回味的家庭記憶寶藏。

越來越多的家庭正通過露營的方式走向戶外。從某種意義來講，那些隱藏在都市鋼鐵叢林之外的靜謐露營地，的確為那些有車有孩子還有狗的中產(chǎn)階級家庭，提供了一個足夠舒適和溫柔的廣袤場地。

她指出，在廣東，精致露營產(chǎn)品的需求量和增長速度超過了普通度假產(chǎn)品，而且價格差異比較大，客戶群體以家庭親子、小型團建為主。精致露營的客戶群主要集中在25-45歲，其中，35歲以上的基本上是親子游客，35歲以下的主要是講究特色體驗、追求高質量旅行的年輕游客。

露營比紅極一時的野餐更需要動手能力和專業(yè)知識，讓人容易打退堂鼓。但也正因如此，當野餐這樣的舊玩法沒了新鮮感更沒了壁壘，想要刷出更高存在感的人們，勢必要尋求門檻更高的娛樂。即使如此，露營的費用遠低于酒店房間的費用。

在全球經(jīng)濟遭受重創(chuàng)的時候，盡管露營裝備需要一些先期投入，但如果保養(yǎng)得當，這些裝備卻可以使用很長時間（大約20年以上）。

相比網(wǎng)紅酒店、民宿的高昂價格，露營經(jīng)濟一次性投入不小卻有著可持續(xù)的優(yōu)點。

根據(jù)《?？怂剐侣劇返膱蟮?，全球傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)萎縮了近六成，在這期間，人們對旅行的渴望與日俱增，勢必會發(fā)展出新型的出游項目。目前，豪華露營的增量最大，在未來五年內(nèi)可翻3倍，其中千禧一代是增長最快的年齡段，他們在露營中制造出更豐富的多樣性。

例如，日本露營動畫《搖曳露營》播出后，為山梨縣帶來約合480萬人民幣消費總額。根據(jù)更熱衷露營的美國人調查數(shù)據(jù)顯示，每年在戶外野營的總數(shù)多達5.98億個夜晚，平均每晚花費40美元，即每年總花費為240億美元（約合1590億元人民幣）。再加上美國人購買露營裝備、交通和野餐的費用，這一行業(yè)每年所產(chǎn)生的現(xiàn)金流接近1670億美元。

國內(nèi)露營游起步不久，顯然還有更多想象空間。與自己動手豐衣足食的DIY露營不同，一些民宿機構盯上了露營這股風潮，開辟出部分空間做成露營+燒烤的商業(yè)模式，以吸引“喜歡偷懶”的露營一族。

就連奢華酒店也無法回避這股強勁的風頭。去年年底北京華爾道夫酒店便推出了一個“都市奢華露營”計劃，希望能讓人們在北京城中心也感受一次戶外露營的體驗。

這套由北京華爾道夫和阿斯頓·馬丁合作的露臺套房主帳設于露臺，直徑達5米，帳內(nèi)配備了意大利品牌Frette的床品、時尚摩洛哥風情的靠墊和配飾，以及Marshall音響。

“這個帳篷一經(jīng)推出便被一組家庭客人持續(xù)定了一個月?！北本┤A爾道夫酒店相關負責人表示。

不管是從參與方式，還是參與者來看，毋庸置疑的是，人們對露營的興趣與日俱增，后疫情時代只會刺激其增長更快、更遠。

從數(shù)據(jù)來看，2020年小紅書社區(qū)露營相關筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關筆記同比增長170%。今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。

企查查發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)共有2.1萬家露營地相關企業(yè)，2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。

國內(nèi)露營雖然增長迅速，但比起歐美而言仍處于較低水平。一方面與露營密切相關的自駕出游率，中國已達到68%，正逐漸接近歐美的88%。但另一方面，目前歐盟各國露營過夜的人數(shù)占總人口數(shù)的14%，露營者全年平均露營天數(shù)13到14天，國內(nèi)露營者全年平均露營天數(shù)為3天。

“從這些數(shù)據(jù)來看，未來中國的露營產(chǎn)業(yè)還會有較大的增長空間，從業(yè)者也應該更有信心。”

中國社會科學院旅游研究中心特約研究員付磊早前接受媒體采訪時曾表示，若按中國有1.5億人規(guī)模的常態(tài)露營人口來保守計算，每人年均露營花費1000元，市場規(guī)模可達每年1500億元。他稱，“這個直接消費通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈拉動相關行業(yè)，算上乘數(shù)效應，中國的露營行業(yè)產(chǎn)值將達到萬億?！?br mp-original-font-size="15" mp-original-line-height="26.520000457763672" data-filtered="filtered" style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important; line-height: 26.52px;"/>

萬億市場中，精致露營作為其中一個分支，能夠分羹多少？除了游客自身的訴求以及營地產(chǎn)品建設本身的快馬加鞭，網(wǎng)紅KOL和綜藝節(jié)目也是助推精致露營新風潮的一股力量。最近，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》在云南一家營地拍攝。

有人提出，露營或許會取代傳統(tǒng)旅游，這并非玩笑。根據(jù)《?？怂剐侣劇返膱蟮溃騻鹘y(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)萎縮了近六成，恢復至疫情前的數(shù)據(jù)可能需要5-9年的時間。目前，豪華露營的增量最大，在未來五年內(nèi)可翻三倍，其中千禧一代是增長最快的年齡段，他們在露營中制造出更豐富的多樣性。

戶外裝備在此種，亦是占有重要地位。Snowpeak的Slogan是：“野游是人生的一部分”不過，像Snow Peak這種進口露營垂類品牌售價相對較高，一套入門露營裝備下來需要近萬元左右，普通的露營初心者難以承受。

而中國大陸戶外運動相關企業(yè)數(shù)量在2010-2019年期間達到16倍增長的9.15 萬家，但由于傳統(tǒng)戶外品牌更側重于服飾，在工業(yè)設計上存在短板，所以在風格露營相關的產(chǎn)品上并不能滿足其愛好者嚴苛的美學需求。

所以，隨著熱潮愈發(fā)風靡，在國內(nèi)出現(xiàn)了越來越多像什良商店、自由之魂、TNR、挪客、牧高迪、Blackdeer之類專攻風格露營用品的品牌。

多位露營行業(yè)業(yè)內(nèi)人士透露，目前國內(nèi)的露營產(chǎn)業(yè)某種程度上來說還處于“初級階段。”

同時新冠疫情造成的境外旅行無望也加速了露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每一個人都希望通過這種方式獲得喘息之機，因此全球的露營消費都在激增：中國天貓連續(xù)2年露營用品的規(guī)模都以2倍的速度在增長。根據(jù)艾媒咨詢預計，2022年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模可能達到354.6億元。

并且根據(jù)在線數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計，2019年，美國露營營地（含露營車用地）的市場營收達到了79.2億美元，約合人民幣520億元；2020年6月露營相關產(chǎn)品銷售額也受新冠影響上漲了31%。

數(shù)據(jù)相對比，國內(nèi)市場還有較大發(fā)展空間。而且這一數(shù)字的漲幅將隨著千禧一代對露營的愈發(fā)偏愛而不斷增速。